1999~2001年 洋品牌反扑高端
由于之前国产品牌在中国依靠价格战占据了有利的位置，洋品牌被迫感触了低端市场，并开始转向技术升级产品，开始主攻高端市场。直到现在，索尼、LG、三星、夏普等品牌在液晶电视、等离子电视等高端市场方面处于主导地位。
而在这段时期，大部分国内电视品牌仍然在低端市场进行着残酷的价格战。
2002~至今 土洋品牌全面竞争
通过几年来在技术等方面的积累，国产彩电企业除了继续保持在低端市场的优势，同时部分企业在高端市场中同洋品牌也具备了一定的竞争力。从2002年开始，国内的长虹、TCL、海尔等企业陆续开始平板电视普及风潮。
由于国产品牌在高端市场的发力，一直占据高端市场外资品牌电视被迫也被拖进价格战，越来越多的低价合资平板电视开始出现在市场。
