挪威著名的artesian water from Norway: VOSS
故事来自两个挪威年轻人对市场的敏感度与创意：他们在现代人常随身携带的瓶装饮用水中看到商机，发现瓶装水的选择很多，却没有极品，而挪威的纯净水源，正是一门可行的好生意！于是他们决定要创造出瓶装水中的精典，并环游世界寻找最适合的项级市场，众星云集的好莱坞，自然是最好的目标。当巨星如麦当娜等，都喝起了VOSS的时候，这个品牌的形象，就根深蒂固于人心，成了名符其实的水中高贵极品。据说，一公升的VOSS，定价大约十欧元，比一般的瓶装水贵了好几倍，此外，既是锁定金字塔级的客户，当然就得运用物以稀为贵的道理，光 是有十欧元还买不到这水，因为这水以贩卖通路来说，只能在最高级的地方找到：高级饭店、高级旅馆、高级俱乐部，光是下褟这些地方的费用，就不知多少了。高贵的水，卖相的重要性自然不言可喻，他们请Calvin Klein的前创意总监设计瓶身，借用香水工业的品牌塑造经验，结果的确让人赞叹，看上去不像是喝的水，倒像是 高级化妆品牌的醒肤水或是香水，美到让人看了就不舍得喝，边喝可能就边对自我的感觉提高一百分，从里到外都让感觉纯净又高贵。
几年前麦当娜在她与英国导演的婚礼上就以ＶＯＳＳ水宴请宾客。因此，ＶＯＳＳ水在富裕阶层里一夜成名。
ＶＯＳＳ水被装在水晶石的瓶子中，透明的瓶身像大号的香水瓶，在餐厅里卖１７欧元。饮用ＶＯＳＳ水也是极为讲究的，就跟享用葡萄酒一样，需要坐在高级餐厅里，水的温度、盛水的器皿与所配的食物都很重要。ＶＯＳＳ水采自挪威冰山下，没有任何污染，号称是世界上最干净的水。
北京的茉莉餐厅VOSS矿泉水一瓶一百元人民币,让中国的消费者感到了一个前所未有的消费时代的到来。
1。据说现今的消费市场，走两极化趋势，要么就供给普罗大众阶层的需要，要么就走高金字塔精致路线，挪威高贵水和赫尔辛基自来水，正好给我这样的感觉。
2。看报上说，VOSS取自南挪威的水源，本也是当地居民日常的用水，为了避免「麦当娜喝的水，也是老百姓洗车洗厕所用的自来水」这种品牌形象冲突， VOSS水的公司干脆把整个地区的水源买下来，另外花钱，由更远的水源地引水来提供当地居民使用，仅管这样比免费提供所有人VOSS水还要贵得多，为了品牌形象，还是不得不如此处理。
3。报上也说，北欧各国包括挪威自己，看到VOSS水的机会都不大，而且北欧本地的市场经营困难，每个国家、每个城市的自来水都已经那么好喝了，谁还去买VOSS水？不过今年开始，北欧各国仍然会有一些餐厅开始提供VOSS水，也许哪一天，就让我喝到也说不定。
4。最有趣的，是VOSS水进口芬兰时，在海关足足被扣留了十天。因为芬兰海关不相信：怎么可能会有人从挪威进口水到芬兰！（芬兰自来水质就够好了，爱喝多少喝多少。）所以海关想，这一定不是水，而是非法偷渡的伏特加!
[ 本帖最后由 没钱买可乐 于 2008-7-20 17:06 编辑 ]
