标题: [其他] 被诅咒的广告--阿迪达斯奥运广告(转帖)
cooper2008
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被诅咒的广告--阿迪达斯奥运广告(转帖)

1.郑智,如果说国足臭大街了,头号霉星

2.胡佳,最后落选跳水队

3.网球彭帅

4.女排2场两局领先下被翻盘

5.马晓旭因伤推出奥运女足国家队。


 

[ 本帖最后由 cooper2008 于 2008-8-18 13:00 编辑 ]



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islandjing
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桔桔~
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我叫阿布
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下面的人看上去慌兮兮的 像是DY里


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所有的经常以外也会有偶尔;
所有的微笑后面也会有哭泣~~
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汪晨晨
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19f-财务总监


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水穷云起处,风清云淡时
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cooper2008
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发表于 2008-8-18 13:03  资料  个人空间  短消息  加为好友 
  搜到些业内人的观点
  ----反方
  
  毫无疑问,这是一次大手笔、大投入也称得上大创意的奥运宣传。虚拟与真实的结合,使到整个广告的表现非常有震撼力——郑智踏着一群呈灰色的人头上,轻松运球前进;篮球运动员隋非非则接过郑智踢过来的球,依然在踩在一群欢呼着的面呈灰色的群众头上,轻盈跃起,将球送入篮框;更让人震撼的是,跳水运动员胡佳登上一群人梯组成的跳水板,从高空跃下,然后被下面灰色的、伸出长手的人群吞没——当我第一次看到此广告片时,为这种虚实结合的表现手法所吸引,心中猜想肯定是大品牌的广告。但是,日日在地铁电视上看到此广告,看到一个个真实的奥运选手踩在一群全身灰色的人头上,尤其是底下万手伸出、人头涌动时,一种异样的感觉同样油然而生——正如我那个朋友所言,那些灰色的人群令他想到地狱,更像是地狱才有的真实场景,那是一种与真实世界隔离开了的灰色与冷色,乍看让人觉得震撼,继看觉得异样,再看觉得产生一种恐怖的阴冷。
  
    从营销策略角度来看,阿迪达斯这则“一起2008,没有不可能”广告推广非常有创意——既邀约群众一起参与奥运,也表达了阿迪达斯的核心理念:众志成城、团结一心,没有什么是不可能的。但是从奥运的整体表现色调来说,这则广告片的表现手法有待商榷——在中国的文化认知中,红色是热情、是喜庆、是胜利,灰色则是沮丧、是失败(灰色人生)、甚至是死亡的代表(面如死灰),在奥运大背景下,宣传以奥运为主题的广告片,竟然起用如此大片的灰色人群来表现,有些令人吃惊——当然,创意者是初衷或许是想用灰色与红色来代表虚拟与现实的界限,但却忘却了在中国的文化认知中,如此面呈灰色的人群、如此灰色的万头涌动的场面让人有着恐怖的联想,这实在是与阿迪达斯的设想背道而驰。
  
    在中国这个有着强烈文化认知的国家中,创意一旦与消费者固有心理认知相抵触,对品牌的负面舆论就会迅速掀起——从耐克的“恐怖斗室”、麦当劳的“下跪广告”、立邦漆的“盘龙滑落”再到丰田的“霸道广告”,这些赫赫有名的国际品牌都最终不得不取消各自制作精美、投入巨大的广告宣传计划,以平息舆论。所以,任何品牌在推出广告宣传时,必然要考衡创意与文化认知之间的准线,虽然可以以逆向思维去以出位广告博得轰动效应,但如果创意逾越文化的雷池,则可能给品牌难以估量的损失。中国市场对于阿迪达斯并非新市场,对中国市场的了解与消费者的心理把握应该也有一定的深度,所以这则“一起2008,没有不可能”所犯的错误实在有些令人惊讶。
  
    评价广告有效性的无非三条标准:认知度、美誉度、销售力——由于纯粹品牌宣传,所以这则广告片不存在销售拉动的任务;另外,表现手法新颖,阿迪达斯这则“一起2008,没有不可能”广告相信会有不俗的知名度,但如果从美誉度的角度去评定,按“愉悦-认可-共鸣”等三个准则去询问观众,相信结果是阿迪达斯所不愿看到的——有很高的知名度却有着低的美誉度的广告,应该是属于那些丰胸、卖药、保健品的销售性广告,像脑白金,而不应该是传递品牌理念的形象广告,这一点是否值得阿迪达斯反思?





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cooper2008
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发表于 2008-8-18 13:04  资料  个人空间  短消息  加为好友 
----------正方
  有一些广告从业人员也因此打电话问过我的观点。我却有不同的理解。
  本文发表于博锐|boraid|
  1 震撼而非恐怖
  
  作为老百姓看广告,那肯定是图个心理感觉,看你的广告能否吸引我、打动我,激发“我”的共鸣,这里的“我”不是所有人,而是目标客户。最终使得所传递的信息直接进入心智资源。阿迪达斯这则广告我当初一看就觉得非常有创意。而且,具有很强的视觉冲击力和美感。可以用震撼来形容,而不是恐怖,尽管我看过很多美国恐怖大片,但是当时确实没有想过他们有什么关联。不仅让我想到现在的人们想像力真的很丰富。
  
  2 战略上致胜一筹
  
  我们都知道阿迪达斯被李宁在伏击式营销上摆了一刀,所以作为专业人士,我想你看这个广告时,更应该从战略的角度去体会,就现象论感觉,仅能表达一己之想法。
  
  李宁垄断了央5所有记者和主持人,抢占了视空权。阿迪达斯得想法夺回来,而且要完成精神层面的区隔,以体现品牌差异,这则广告笔者认为无疑充当了一个先锋部队的作用。
  
  首先,这个广告它传递了一个球迷与运动员共同参与体育精神的这种理念,更展示没有不可能的品牌个性。其次,它具有视觉冲击力,大气恢宏。最后就是它能够引发目标客户对此的认同,当然也能争议,而这也是阿迪达斯愿意看到的。
  
  因为争议的广告总是能够加速传播,媒体也会免费正当义务宣传员。
  
  回头哪一个媒体举行一个投票讨论,认为该广告好的举左手,恐怖的举右手。一正一反,争议+互动报道,我想这时候阿迪达斯就该笑了。
   恐怖这个词肯定不是目标客户发出的
  
  我身边都很多阿迪迷,广告有没有收效,他们最有感觉。笔者曾经问过他们,他们都觉得这广告很不错,大气,精彩。有这种感觉,你认为以后穿上阿迪达斯是不是还会趾高气昂。肯定的,品牌广告传递的是一种精神,而不仅仅是品牌标识。
  
  而且,我还曾经留意过地铁的人流,看他们对这则广告的关注情况,发现它的注目率要高于其它广告,尤其年轻人还会对广告进行话题讨论。我还曾厚着脸皮问过一个等地铁的老外,“what do you think of it.” 老外的回答居然是“wonderful, terrific, fantastic” 用三个不同的词表示很棒。
  
  也许有的人不喜欢这个广告,但是很有可能他就不是阿迪的目标消费群体。
  
  。。。。。。。。。。。。。。。。。
  6 同志们不要太脆弱
  
  媒体人不能误导大众的情绪,用一己之观念质疑大众智商更不值得提倡。有甚者又举起辱华的大旗,说把我们观众球迷都踩在下面,是何居心?我每每看到这种论述,都感到好笑,你的心灵居然是如此的脆弱,啥事都能想到民族大义。但是拜托以后再聪明一点行不行。阿迪达斯不远万里到中国赞助奥运,他还想法侮辱中国人民,你不觉得这种想法异常可笑吗?
  
  至于有意挑动大众“爱国”情绪,去做出一些不正确的言论来给一个品牌制造危机,我认为不是一种正确的做法,尽管我支持李宁,在我的多篇文章中也赞扬过它的非奥运营销智慧,但是我更希望不要有人“利用”群众的情绪来进行品牌征战。





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cooper2008
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cooper2008
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小兔的城堡
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小兔
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venusR (娜娜)
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娜娜大人~


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发表于 2008-8-18 13:23  资料  个人空间  短消息  加为好友 
看起来太阴森了……





娜娜的空间常常更新,欢迎参观哦!~~~点击ID就行啦!
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whitefox812
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发表于 2008-8-18 13:28  资料  个人空间  短消息  加为好友 
这个广告恐怖的,没一次听清楚在唱什么,而且每次看到下面的人伸着手浪潮一样涌过来,就想起生化危机的场面,毛骨悚然,

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xinlan323
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cooper2008
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julifl
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发表于 2008-8-18 13:29  资料  个人空间  短消息  加为好友 





莪 們 /都要狠-「快乐」德活着。
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喝可乐的小白
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婚姻也要经营o(∩_∩)o


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发表于 2008-8-18 13:30  资料  个人空间  短消息  加为好友 





简简单单的生活 ……o(∩_∩)o……
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张嘉柠
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发表于 2008-8-18 13:32  资料  个人空间  短消息  加为好友 
说实话 第一次看到这个广告就不喜欢 觉得不舒服 音乐和画面都有种说不出的难过感觉





12月啦啦啦啦
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dreammx
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小小的小小


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发表于 2008-8-18 13:34  资料  个人空间  短消息  加为好友 

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挽泪宝宝
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发表于 2008-8-18 13:35  资料  个人空间  短消息  加为好友 





★你说下辈子如果我还记得你☆☆
我们死也要在一起
像是陷入催眠的距离
我已开始昏迷不醒
★好吧下辈子如果我还记得你☆☆
你的誓言可别忘记
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minia2007
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发表于 2008-8-18 13:51  资料  个人空间  短消息  加为好友 

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nayan
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发表于 2008-8-18 14:24  资料  个人空间  短消息  加为好友 


QUOTE:
原帖由 whitefox812 于 2008-8-18 13:28 发表 这个广告恐怖的,没一次听清楚在唱什么,而且每次看到下面的人伸着手浪潮一样涌过来,就想起生化危机的场面,毛骨悚然,


想传达的寓意是深刻的,就是这个场面确实像僵尸片。





我怎么感到中国这股市就像是韭菜地,十年一个轮回,大镰刀割了一茬又一茬。
证监会言:丫的,反正俺们中国有的是人,这十年也够换一代股民了。
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wbq
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依然是那棵小青草


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发表于 2008-8-18 14:28  资料  个人空间  短消息  加为好友 
这个广告不喜欢





——败了的荼縻,依然可以颠倒众生。
——落了的罂粟,仍然可以销魂入骨。
——谢了的豆蔻,一直可以倾国倾城。
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illgirl
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低调啊~~低调


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发表于 2008-8-18 14:28  资料  个人空间  短消息  加为好友 
这个广告的背景歌也让我觉得很诡异,但确实印象很深刻

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sissi12
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发表于 2008-8-18 14:30  资料  个人空间  短消息  加为好友 

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懂懂 (momo)
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发表于 2008-8-18 14:35  资料  个人空间  短消息  加为好友 
个个广告总觉得毛奇怪

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金牛X狮子
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他来自金星,我来自火星


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发表于 2008-8-18 14:45  资料  个人空间  短消息  加为好友 
不喜欢这个广告,总觉得氛围不对。





为了我们家的安定团结,我亲爱的牛牛,你要支持狮子败家。切记,切记!
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春在花会开-05
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http://www.19lou.com/atta ...


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警告: 1


发表于 2008-8-18 14:48  资料  个人空间  短消息  加为好友 





春有百花秋望月,夏有凉风冬听雪,心中若无烦恼事,便是人生好时节。
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catherine2007
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发表于 2008-8-18 14:52  资料  个人空间  短消息  加为好友 
感觉创意不错的 很想知道他歌词里唱的是什么... 可以真是被诅咒了.. 男足和女排成绩都不理想 nike 刘翔的那两个广告创意也很好啊~ 可惜刘翔也意外了





看书要看漫画书 送花要送爆米花
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晴朗天空
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发表于 2008-8-18 14:54  资料  个人空间  短消息  加为好友 
感觉像阴间地府的鬼魂,原谅偶电影看多了。

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