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耐克：卖的是时尚和流行文化

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发表于2008-10-28 20:14 只看楼主  过滤水帖 

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耐克：卖的是时尚和流行文化

比技术和体育更重要的是，耐克把握了年轻一代的时尚脉搏，耐克一直在推销时尚和流行文化 “其实它是个简单、容易理解的制鞋科技，只须将空气注入鞋底，即形成具有弹性的鞋垫，如此而已。”这是一位评论家在美国运动产业的专刊上，针对Nike气垫鞋发表的看法。 今年2007年1月5日，在北京798艺术区，耐克鞋公司副总裁兼中国总经理魏翰霆和两位与AirForce1同年诞生的中国年轻人，共同按下了一道黑色大门的开关——耐克706空间启动了。这个耐克运动文化展馆在开馆之际推出的第一个主题展就是耐克AirForce1二十五周年展，用以纪念那项看来没什么了不起的发明。

气垫鞋是耐克鞋乔丹时代的产物。气垫技术并非不可逾越，25年前，锐步跟进开发的“弹跃鞋”(ReebokPumpShoe)在技术含量上也和它旗鼓相当。然而，比技术和体育更重要的是，耐克鞋把握了年轻一代的时尚脉搏，耐克鞋一直在推销时尚和流行文化。 AirForce神话 “我生在球场，长在街头。从纽约，费城到巴尔的摩……足迹遍布全世界”，“我是风格的代言，是城市文化的基础……从嘻哈音乐到永无休止的城市节拍，我是永恒，我不可或缺。” 在Nike鞋706的开馆仪式上，美国资深篮球作家伊萨克·派瑞用他特有的芝加哥口音，诵读了他专为AirForce1创作的长诗《我是力量的源泉》。

后乔丹时代的耐克

“老虎伍兹除了名气大，也没有绯闻之类的负面新闻，而且还热心慈善，很有亲和力。当然，重要的还是生意，在美国，大企业家和白领都很喜欢高尔夫。这些都是Nike鞋选择老虎的原因。”体育营销专家李诚志对记者说。1996年，耐克和伍兹的头一个合同不过6年4000万美元，而伍兹也绝对物超所值，伍兹代言耐克的第一年，耐克鞋高尔夫用具的销售额增长了110%。

即使“好人”伍兹也不是人见人爱。2000年底，当耐克与伍兹签订了5年1亿美元的昂贵合同的时候，许多黑人孩子就说伍兹是老一套的，扮得像个白人；而白人孩子则说他的衣着“看起来很可笑”。 于是，Nike鞋把重点放在了个性表达上，耐克鞋品牌总监戴夫·拉森说：“我们走出去问孩子们：你们最想做谁？我们以为会听到他们说‘我想成为乔丹’，可是我们听到的却是‘我想做自己’。”

[ 本帖最后由 aqcoma 于 2008-10-28 20:15 编辑 ]
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发表于2008-10-28 20:19 只看该作者

沙发

先顶耐克，再顶ＬＺ
刀刀跳劈的空间

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发表于2008-10-29 08:47 只看该作者

板凳

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发表于2008-10-29 09:01 只看该作者

地板

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发表于2008-10-29 09:38 只看该作者

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发表于2008-10-29 12:08 只看该作者

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好好活着，因为我们会死很久很久……
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青铜掌友

发表于2008-10-29 12:24 只看该作者

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发表于2008-10-29 13:04 只看该作者

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雨多的空间

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发表于2008-10-29 13:07 只看该作者

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发表于2008-10-29 13:37 只看该作者

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喜欢NIKE休闲系列
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发表于2008-10-29 14:32 只看该作者

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喜欢SB的
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发表于2008-10-29 15:25 只看该作者

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当爱情不再是一种幻觉的时候，真正的人生才开始展现。可惜，我的爱情还是幻觉...
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发表于2008-10-29 16:12 只看该作者

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发表于2008-10-29 16:12 只看该作者

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失眠康复计划，一周时间非药物。
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发表于2008-10-29 16:33 只看该作者

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唉，我们不知天高地厚的小年岁。。。。
happy0606的空间

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发表于2008-10-29 20:08 只看该作者

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衬衫


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q3898774的空间

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发表于2008-10-29 20:40 只看该作者

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幽雅芭蕾的空间

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发表于2008-10-29 20:52 只看该作者

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最新上架，日韩版品牌包包欢迎MM来我的淘宝店逛逛http://store.taobao.com/shop/view_shop-52e2c01cc3fc50ccde0cb8ace54992ef.htm?ne
wwmlovefzy的空间

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发表于2008-10-29 23:06 只看该作者

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发表于2008-10-29 23:19 只看该作者

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虽然回不到从前,也会争取未来.
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19楼宣传大使

发表于2008-10-29 23:20 只看该作者

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喜欢阿迪达斯多一点
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发表于2008-10-30 09:13 只看该作者

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喜欢NIKE 跟爱迪可我只买得起李宁[em30]
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发表于2008-10-30 12:38 只看该作者

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[em02] NIKE 哈哈~!
做人一定要经得起谎言，受得起敷衍，忍得住欺骗，忘得了诺言，放得下一切。找个女朋友好好过日子Q89512322
淡淡.oo.的嗳的空间

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青铜掌友 19楼宣传大使

发表于2008-10-30 13:41 只看该作者

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[em22]
世间爹妈情最真， 泪血溶入儿女身。 殚竭心力终为子， 可怜天下父母心！
cljl00的空间

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发表于2008-10-30 13:44 只看该作者

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从去年开始由AD转向NK。。。[em02]
bsming的空间

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发表于2008-10-30 15:15 只看该作者

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你知道吗?测测你有没有落伍吧! [ 本帖最后由 sdifejijfe 于 2008-10-30 15:17 编辑 ]
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发表于2008-10-30 15:54 只看该作者

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该用户的发言被禁止!
‘玪孒的空间

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