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V12 发表于: 2016-08-25 17:41
直播厮杀进入社交时代:微博冲锋,微信冷静
 
在持续一年的视频直播大战中,新浪微博入场较晚。今年5月,他们才正式推出了“一直播”。

这个时间点的选择,与国外Facebook推视频直播的节奏很接近。在Facebook进入直播领域一年前,Twitter的直播应用Periscope就上线了。

根据国内大数据服务商QuestMobile的监测,新浪微博推出一直播时,另一家代表性的直播应用映客,月活跃用户数已超过2500万。

产品上线三个月后,新浪微博在视频直播业务方面交出的成绩谈不上“惊喜”,但它所制造出的一个超车弯道的态势,让这场直播战争有了更大变数。另外别忘了,还有尚未明确态度的微信。

一、从一个用户案例说起

小迷妹是一名刚毕业的高三女生,作为一名新浪微博用户,她并没有发微博的习惯,主页上空荡荡只显示着三条状态。微博对她而言,主要用途就是天天刷热门信息、看网红视频。

不过最近一个月,小迷妹在刷微博推荐信息时,看到了别人用“一直播”做的视频直播。出于尝试的心态,她下载了这个应用,并偶然在应用里迷上了一位和观众聊天唱歌的女主播。

用小迷妹的话说,女主播最吸引她的是性格,“喜欢这样性格的人”。现在,只要收到一直播弹出的该主播开始直播的提示,她就会点进去看。有的时候,直播太长,她观看过程中睡着了,第二天会继续看回放。

小迷妹说,比起网红主播,她并不喜欢看明星直播,“明星没有互动感,自说自话,所以看着比较无聊。而网红主播会对大家发的评论进行回应。”

不过小迷妹现在还没有在直播中花钱送过礼物。她说,想着等自己赚钱了,如果这位主播还在直播的话,“我就会送。”

这个案例中,我们看到了哪些信息?一个微博的重度“潜水用户”,却成为了网红直播的粉丝,并且有了付费的意愿。这只是一个人的故事,接下来我们会从数据中看到更多。

二、微博直播特征:明星粉丝多,网红更赚钱

在上周的新浪微博第二季度财报电话会议上,一些分析师将提问焦点聚集在了新浪微博的“直播”业务上。根据新浪微博CEO王高飞的回复,我们可以总结出以下几点:

1.微博的流量推荐已经向视频领域倾斜;

2.微博在视频直播领域,具备获取明星、媒体和大V账户的领先优势;现在发展重点,是将优势扩展向秀场直播;

3.微博直播业务战略:依靠媒体和明星类直播提升用户覆盖度,同时依靠大V和美女类直播提升用户付费率。

基本上,新浪微博CEO王高飞的回答向外界解释了微博做视频直播的优势和目前思路。

从一直播内视频主播的表现看,也证实了王高飞的一些总结。比如明星在一直播的粉丝数要远高于普通网红,但明星通过直播获得粉丝送礼转化成的金币数却低于网红。

从下面的截图可以看出,歌手张杰和演员张一山,其粉丝数均几十万量级,直播获得的观看数直奔百万甚至千万,但收到的金币数却远低于粉丝数几万的网红主播。这背后的原因包括明星直播的场数少时间短、粉丝互动性质差异、明星对粉丝的经营投入、明星对礼物分成收入依赖程度低等。


还有不少明星在做视频直播时表现出自己是首次尝试,还不知道应该直播什么内容、应该和网友如何互动等疑问。尤其是屏幕下方飞快滚动的评论文字,让不少明星大呼“大家发的评论太快了,我不知道你们说了什么”之类的困惑。

与之相比,网红群体对直播则显示出明显的驾轻就熟,类似于“大家小礼物走起来”、“视频不卡的宝宝们刷个1”、“别忘了分享和转发直播,这样咱们才能上热门”等互动,充斥在各个网红直播间里。

但无论是明星还是网红直播,一直播里仍缺少如博客时代的徐静蕾、微博时代的姚晨这样的典范案例。谁能成为视频直播时代的“代言人”?目前还没有答案。
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V17 发表于: 2016-08-25 20:52 UC浏览器

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