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发表于: 2018-04-19 16:55
  还没被同龄人抛弃,就先被利用了情绪
 
  字数越少,信息量越大?

  “警惕!”“可怕!”或“揭秘!”“超燃!”在这场文字游戏里,它们都在挖空心思讨好你。

  刚刚系

  如《刚刚,全球最热搜索词发布了!你中招了吗?》,“刚刚系”是指在标题开头加上一些提示词,来表明新鲜出炉的快讯,通常可见于新闻标题中。对于朋友圈时事KOL来说,每在家族群转发一则“刚刚系”文章,都能收获成堆的优越感。

  高频词:突发、最新、紧急、必看

  提醒系

  震惊文章中最庞大的一个派别,同是打脸率极高的一个派别。满屏的“提醒!”“注意!”标题,内容可能相当平淡无奇,即使“当心”“警惕”“必看”……这些词突如其来,给人一种不看就会吃大亏的感觉,但做好了“高能预警”的准备,点击进入可能也会反转哦。

  高频词:提醒、注意、当心、警惕

  情绪系

  人类情感扩大器,先在文章标题狂撩读者情绪,激发读者关注、转发的欲望。比如《有事直说,别问“在吗”》《可怕中年人》,情绪系文章的优势在于说出读者的心里话,无论是感动还是愤怒,惊悚还是扎心,总有一种情绪能够煽动你点开标题。

  高频词:感动、痛心、揪心、看了都疼

  能量系

  现在不流行丧,流行小确燃。无论是人造卫星上天、高铁提速这样的高精尖科技,还是各地城市美景亮相、民间暖心时刻……“厉害了!”“超燃!”词语搭配的一定是让人重拾生活信息的内容,丧够了、丧累了,是时候燃一把了。

  高频词:厉害了、好消息、热血、超燃

  调查系

  为了迎合现代人的猎奇心理,有类标题走起了《走近科学》风,动不动就《××揭露惊人真相》《××事件惊人内幕大曝光》……在标题中故意不点明文章的主要内容,故弄玄虚,引发读者的好奇心。至于里面是否真的有图有真相,可能就要另当别论了。

  高频词:真相、揭秘、曝光、谣言

  既有成功者的喜悦,又有失意者的卑微

  极度夸张的标题和抓人眼球的方法,震惊体所要传达的,不外乎是“我有猛料!不要错过!”虽然,震惊体的炮制者擅长挑起矛盾、制造对立、调动情绪,把生活硬生生叫喊成游乐场里的疯狂过山车,但若是真有“真材实料”,何须时时高潮、时时惊呼?我们所接受的,无非是碎片化阅读里,别人早已掰好的残羹废料罢了。

  而不管是出于真心还是假意,最终我们依然为之买单。这其中,有被“震惊体”吸引过去的眼球,但更多的还是对内容的情绪共鸣,是对文章中各类人生赢家的羡慕嫉妒,反观自己脱发、腰酸背疼、每天端着保温杯,到了一定年纪仍无法突破事业瓶颈的焦虑。

  从《第一批90后,已经离婚了》到近期《摩拜创始人胡玮炜套现15亿:你的同龄人正在抛弃你》刷屏朋友圈,你深感共鸣,你转发点赞,你为焦虑买单的样子,和你七大姑八大姨推送各种“养生”“鸡汤”“揭秘”文时好像。

  同龄人抛弃论,无非是一惊一乍的震惊体

  近日,一篇名为《摩拜创始人胡玮炜套现15亿:你的同龄人正在抛弃你》的文章,引发网络疯狂转载,韩寒借此发布长微博怒怼,称这已经不光光是贩卖焦虑,而是在制造恐慌;成功的定义绝不只是套现几亿十几亿;安于现状或不甘如此都是每个人自己的内心意愿,他人不可强加。

  在当下快节奏成瘾的社会,焦虑似乎已成为每个人生活的标配,并且极为容易引起年轻人的共鸣,左右我们的情绪,而认真琢磨,你会发现这无非又是一惊一乍的“震惊体”罢了。

  从年前《第一批90后,已经离婚了》《第一批90后的身体已经垮了》等“人艰必拆”的标题文章霸屏朋友圈,到年初张泉灵演讲中一句“时代扔掉你的时候,连一声再见都不会跟你说”成为坊间热议的话题,更别提擅长制造爆款文章的咪蒙团队,一篇《说来惭愧,我的助理才月薪五万》《你不是不够努力,你是蠢!》不知掐中多少职场人士的痛点。可以看出,当我们的情感被无端放大,制造焦虑、贩卖焦虑这招便成为10W+写手屡试不爽的小伎俩,越是耸人听闻的字眼越被受用,越是成功的经验个例越被崇尚。

  其实,只要多一份清醒,用常识就可以戳穿这种文字游戏。震惊系文章,旨在输出情绪,而追求情绪共鸣的时代,我们忽视了偏颇的观点,却在一些空洞无味的辞藻里找归属感。这让人想起当年UC的“震惊部”,几乎成了标题党的代名词,这种标题总给人一种一惊一乍的感觉。事实证明,震惊系的生命力很顽强,换个同义词还能玩。

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