近日，奈雪的茶河南驻马店一家门店张贴通知称“能喝奶茶就不要喝水”，此事引发争议。
4月29日，相关话题登上微博热搜。
媒体注意到，涉事门店为奈雪的茶（玖隆茂店），该门店于社交平台账号发布帖子称“能喝奶茶就不要喝水，节约用水从我做起”，并附上“一本正经的胡说八道”“抽象”的话题标签。
此外，图片显示，门店张贴的通知显示，“由于天气炎热，用水量剧增。很多淡水资源已经亮起了红灯。希望各位市民节约用水，能喝奶茶就不要喝水。把水留给不能喝奶茶的孩子，将爱心传播下去”。
4月29日，媒体搜索发现，该门店账号已清空内容。涉事门店工作人员告诉媒体，这是模仿网络搞笑段子，门店当天拍完照后便撤掉了，没有继续摆放该通知。
同日，奈雪的茶相关负责人回应称，经调查，此举为个别加盟门店行为，总部发现后已立即叫停，并责令撤销相关内容，公司将进一步加强门店管理，杜绝此类事情再发生。
奈雪的茶（02150.HK）起源于广东深圳，创立于2015年，2021年其在港交所挂牌上市。2024年财报显示，2024年，奈雪的茶营收同比下滑4.71%至49.21亿元，经调整亏损9.19亿元，2023年经调整净利润2091.2万元，表现为由盈转亏，同比下滑4476.2%。截至2024年12月31日，奈雪的茶茶饮店同比增长143家至1798家，其中直营店1453家，加盟店345家。
网友评论媒体时评
警惕营销噱头透支社会信任
企业以“节水”之名行促销之实，折射出部分品牌社会责任感的错位。奈雪门店将奶茶与水资源保护强行关联，不仅逻辑荒诞，更暴露出为博眼球不惜消费公共议题的浮躁心态。奶茶本身需消耗大量水资源，所谓“不喝水喝奶茶”实为本末倒置，这种伪公益营销既误导公众认知，也损害品牌公信力。
在流量至上的商业环境中，品牌需警惕“玩梗”尺度。涉事门店自贴“胡说八道”标签，看似幽默自嘲，实则低估了公众对社会议题的严肃态度。当节水这样的民生命题沦为营销道具，暴露的不仅是加盟体系的管理漏洞，更是企业价值观的偏差。
上市公司更应恪守商业伦理，在追求规模扩张时，需建立有效的价值观传导机制。真正的社会责任不在于哗众取宠的口号，而应体现在产品质量把控、资源利用优化等切实行动中。品牌唯有以真诚取代套路，方能在市场竞争中行稳致远。
来源：南国早报
