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来自:uxin40的博客

uxin40

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10-11-6 14:50 438 0

网购冲击传统服装零售渠道


   开心购物网http://www.cntemai.com/)2010年11月06日讯  随着网购快速兴起、网民数量激增、快递支付诚信的完善,网络零售已经成为继传统经销商、百货商场和专卖店之后,我国服装产业又一重要零售渠道。面对“网络”这个虚拟的空间竞争者,服装经销商传统的代理、加盟方式不断受到冲击,行业危机凸显、亟待寻求转型突围之道。


    近日,“2010中国服装经销商创新论坛”在浙江杭州举行。会议通过“主题演讲、高峰论坛、互动交流”三项主题活动,共同探讨我国服装行业发展规律以及经销商未来创新变革之路。


  网销应重视“传统守则”


  论坛上,国内服饰行业权威咨询专家、北京前沿顾问首席管理专家徐斌在“网络时代的经销商财富新增长”演讲中强调,服装老板要在自己的思维方面进行突破,思路决定出路,今后服装http://www.cntemai.com/brand-42.html)经销商只有紧密结合网络渠道的部分,才能做得更好;而不管是网络零售,还是实体店销售,产品、陈列、促销、导购的正确把握,是经销商盈利的不变守则。


  上海壹尚咨询首席讲师郝英利则认为,网络购物的趋势,已经成为年轻人购买服装的重要渠道,这是市场趋势;但是,短时间内传统购买方式为主的渠道不会改变,这也是市场的趋势。


  与会专家还认为,新兴网络零售渠道与传统的服装经销商一样,快速将服装企业与消费市场衔接起来,使每一款新的服装快速传递到消费者手中,共同构成了我国服装零售渠道的核心要素。


  实体百货“上线”优势明显


  据中国服装http://www.cntemai.com/brand-42.html)经销商服务中心监测数据显示:过去10年里,我国服装产销量均居世界第一,销售额逐年上升,其比例超过占我国商品零售总额的10%。步入2008年来,我国服装行业零售渠道在不断调整创新、转型升级,服装品牌不断加强尝试直营、联营、托管、网购、团购等新型渠道模式。与此同时,传统服装经销商代理、加盟方式不断受到冲击。在此背景下,经销商也需要顺应行业发展、不断调整,而“上线触网”无疑是网店小老板低成本、快速抢占3亿网购用户的一种重要方式。


  据中国电子商务研究中心抽样调查数据显示:现在很多开网店的卖家,有近五成是有着线下实体店依托,同步在多家网站上开网店,以便拓展本区域与以外买家订单资源。


  对此,中国电子商务研究中心研究员曹磊指出,采取“实体+网销”模式的服装经销商,尤其是大型商场、百货公司依托与品牌厂商的采购平台与供应链支持,涉足电子商务在品牌、用户、推广渠道和售后服务方面优势明显;但也面临线上线下价格不统一威胁,易冲击现有渠道流通与价格体系。而近期银泰网的上线,标志着我国传统实体百货商场开始“掘金”庞大的网购市场。2010年有望成为中国百货业集体进军电子商务的“元年”。

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